原来邓大教授是邀请自己去参加一个论坛的。
没错,就是“博鳌论坛”那样的论坛,只不过级别和规格没那么高,也不是以政治和经济为主题。
邓教授刚才说的,其实是一个文化交流活动,活动的主题是时尚,美学,以及中西方文化差异比较等等。
听完邓大教授用装逼的口吻大致介绍完情况之后,这倒是让李襄屏依稀记起,在真实历史中,08年年底好像是有过这样一次交流活动。
只不过这次活动的起因并没有老邓说的那么单纯。
真正的起因是奥运会开过之后,倒是让部分西方人对咱们国家看得更清楚,也有了更进一步的了解——尤其是西方的几个时尚集团巨头,到这时更是个个摩拳擦掌,准备深度开发一下这个奢侈品蓝海市场。
在这之前,西方奢侈品当然早就已经进入国内,只不过那都是先遣部队和游击部队,真正的大规模全方位的系统入侵,其实就要从08年的那次文化交流活动或者说是“高峰论坛”开始算起。
所以李襄屏非常清楚,这次活动的幕后推动者,其实就是欧洲那几个最大也最有名的跨国时尚集团。
既然是“系统入侵”,国际上几个时尚巨头联合起来做了以下几件事:
第一条没啥好说,既然是想在中国做生意,首先就是要搞定政策。
这一条并没有遇到障碍,他们很轻松的搞定-——
仔细想想也不能理解,咱们国家既然秉承开放政策嘛,而且奢侈品又没有其他某些商品那样敏感,相关部门当然不会太过为难他们,更何况时尚巨头都是人精,打着“文化交流”之类的幌子,很快就达到了他们的目的。
国际时尚巨头做的第二件事:大力培养代理人,大力培养品牌认同和国人的消费习惯-——
这点当然也很好理解,既然是奢侈品嘛,品牌推广其实就是重中之重。
打个比方,你买个爱马仕或者LV包包,那当然不是因为你拎着就很舒服了,主要目的当然就是为了装逼。
但现在问题就来了,假如别人都不认识你的品牌,对你的品牌标识完全无感,你这个逼装给谁看?
这就只有做好品牌推广了,说难听点,只有让买不起的看得懂,这才能让买得起的人产生购买欲望,这应该才是品牌推广的精髓。
嗯,在这方面,时尚巨头挑选的那些国内代理人还是非常合格,不,应该说是非常优秀的,因为正是那些人的孜孜以求持之以恒,这才在短短几年之后,咱们国家直接占据全球奢侈品市场一半以上的份额。
国际时尚巨头做的第3件事,就是他们觉得既然要加大推广力度,那好像要给中国一点好处,那种惠而不费的好处——
从这个时候开始起,那些时尚巨头会逐渐更换一批品牌代言人和品牌大使之
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